Opgaven

For 12. år i træk var MSLs opgave at lede den strategiske og operationelle PR-indsats op til indsamlingsshowet på DR1 målrettet særligt lokale og regionale medier samt DRs kanaler, som dækkede indsamlingen massivt i ugen op til tv-showet.

Desuden iværksatte MSL en beredskabsindsats, der muliggjorde det at forudse og bremse eventuelle kriser, i kølvandet på dem.

Resultatet

  • Et rekordår hvor Danmarks Indsamling rundede samlet en milliard kroner
  • 1.451 mediehistorier bragt i alt fordelt på print og online
  • Vigtigt SoMe-samarbejde på tværs af aktører baseret på MSL content-strategi
  • Unikke sociale indlæg leveret af top influencers, blandt andet Cana Buttenschøn, der var med på en pressetur og Shaka Loveless.
  • Akkumuleret organisk Facebook reach på +380.000 på Danmarks Indsamlings side samt 28.931 likes